朝日啤酒:以质量赢市场

　　朝日啤酒（中国）投资有限公司日前发布消息： 2018年1月至10月，朝日品牌啤酒销量喜人，实际销售箱数为去年的111%，2018年年度销售目标为去年的108%，有了大幅增长。公司致力于超爽系列的高档啤酒——桶装生啤的品质提升，销售店铺比去年增加300家，预计可超5000家。超市业务方面，在配置有专职业务人员的EC业务上，销量为去年的150%，市场占有率得到大幅度提升。

　　据介绍，在2019年，朝日啤酒（中国）投资有限公司与朝日集团控股株式会社将在中高价位啤酒销量不断扩大的中国市场，强化以朝日超爽啤酒为中心的高档啤酒产品组合的销售。具体措施包括：在餐饮店市场中，将完成桶装生啤品质培训的员工派遣至各区域，由他们领导团队协助了各区域桶装生啤品质的提高。为追求超爽啤酒的奢华感与品质，高品质的桶生以高端酒吧、餐厅为中心开展销售。现在超爽桶装生啤酒不仅在日本料理店，更在中餐、韩餐、高端酒吧为中心逐渐扩大销售。非日本料理类餐饮店的比例已经超过五成。此外，今年开始销售的欧洲高端啤酒“PERONI・NASTRO ・AZZURRO”“PILSNER？URQUELL”“GROLSCH”也以高端餐厅和酒吧为中心开展销售，截止10月底，已在约2200家店铺销售。

　　针对一般家庭消费市场，为了应对拥有约425兆日元（约合人民币26.35万亿元）消费额的中国EC(电子商务)事业，公司部署了专职工作人员，在各大网络平台都展开了朝日品牌啤酒的销售。“朝日超爽 超爽黑啤”等产品也被消费者认知，销售额逐渐增高，提高了25%-35%。从广域销售部门来看，从沿海地区到成都、武汉等内陆地区，推进量贩销售机能的集约化。通过组织编制统一化，实现信息专一化，为大型量贩超市提供的活动方案能够迅速适应市场变化，促进销量增长。在欧洲高档啤酒方面，在与大型超市、便利店的合作中提升了“PILSNER・URQUELL”“GROLSCH”等品牌的消费者认知度。

　　被誉为消费量************的中国啤酒市场，近年来需求逐渐转向中高档价位及进口啤酒，呈现多样化趋势。今年高端啤酒的品种规模预计可以达到10年前的5倍。朝日集团通过追求“朝日超爽”品牌的高质量，以及与料理的相适性，来进一步扩大市场。为激发中国高端啤酒市场的活力做出贡献。

　　据了解，“朝日超爽”始销于1987年，以入口凛冽后味纯净为特色。拥有独特的“凛冽”与“爽快”的口感与价值观，这一划时代的产品一上市就获得了巨大的反响。这也是朝日啤酒成为日本啤酒市场占有率第一的原动力。如今，朝日超爽已在全世界50多个国家销售，努力提高在高端啤酒市场的影响力。

　　除了啤酒产品外，中国进口葡萄酒市场规模至2017年为止，为过去5年的1.4倍。2015年加入朝日集团旗下的爱诺特卡品牌以中高端价格葡萄酒见长，在中国国内拥有7家直营店，包括店中店在内有13家店铺。