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销售冰火两重天,啤酒“江湖”生变

作者:  来源:《三湘都市报》  发表时间:2020-6-4 9:22:25   浏览:

  “夏天来了,正是啤酒加烧烤的好时节。”市民吴女士是啤酒的忠粉,不过最近她发现,身边的朋友都从进口啤酒转向了国产啤酒,“价格更实惠,口感也更本土化!”

  近日,海关总署公布了我国今年4月进口啤酒相关情况。数据显示,无论数量还是金额,进口啤酒均持续下探,尤其是在数量上同比几乎“腰斩”。形成鲜明对比的是,同期国产啤酒的产量却出现同比增长。

  ■记者 卜岚

  现象

  进口啤酒销售额同比下降近四成

  6月1日,在位于长沙市芙蓉中路的华润万家超市,在啤酒类的货架上,进口啤酒和国产啤酒各占“半壁江山”,有序地摆放着。其中,进口啤酒原产国大多为德国。爱士堡小麦啤酒为8.99元,凯撒顿姆白啤酒为12.99元,雪花罐装啤酒为5.99元,青岛醇厚啤酒为6元。

  国产和进口啤酒谁销量更好?“自然是国产啤酒了,特别是进入4月,好多人一买就是3-4件。”一旁的销售介绍,进口啤酒售价大多在10-15元,而国产啤酒大多为5-8元之间,

  “国产啤酒价格更便宜,从直观的日销量看,大概是进口啤酒的4-5倍。”

  在位于浏阳河大道附近的美宜佳超市,门店负责人李先生正在整理货柜,“我们进口啤酒就进了4款货品,卖得最好的是5.0小麦啤酒,售价为11元。不过其销量和国产啤酒相比就差了不少,我们光5月青岛啤酒就卖了200多罐。”

  海关总署数据显示,今年4月,我国进口啤酒共3.856万千升,同比下降47.3%;金额为3.0592亿元,同比下降39.2%;1-4月,我国累计进口啤酒15.996万千升,同比下降28.2%。而国家统计局发布的4月啤酒产量数据显示,4月我国啤酒产量达到307.9万千升,同比增长5.4%。

  目前,进口啤酒的市场规模还不到3%。而且由于疫情原因,国外啤酒工厂出现了停产、减产等现象,再加上货物的运输不便等多种因素,进口的啤酒数量也在急剧减少。

  观点

  技术壁垒不高,品质差异性不大

  进入4月,为何进口啤酒销量下滑,国产啤酒却表现亮眼?

  “由于技术门槛较低,进口啤酒和国产啤酒的成本差异、品质差异都不大,但进口啤酒的价格却比国产啤酒高出许多。”业内人士指出,啤酒原材料、工艺通用性很强,这也决定了其产地属性不高。

  青岛啤酒湖南销售公司销售部经理李文博认为,后疫情时期阶段,市民收入减少,也在缩减用度。国产啤酒相对进口啤酒而言,价格更为适宜,因此更符合一般家庭的消费水平。而随着国潮风气大涨,民族品牌也越来越受消费者关注,国产啤酒也迎来了发展的春天。

  “同时,宅家经济下购买习惯的转换,市民对品牌认知度也在拉动消费。”李文博表示,以前市民更多的是在餐厅等场所购买啤酒,家庭消费相对较少。但疫情期间,国产品牌啤酒开启了无接触配送等模式,改变了消费习惯,也加速了销量的提升。

 

 

 

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